范玉刚：高度重视文化价值的传承和高扬

　　党中央在十七届六中全会上，提出建设社会主义文化强国的战略目标。这种对文化发展的高瞻远瞩，既基于国际视野又立足国内现实，从战略布局上凸显了文化建设的责任感和使命感。长远的战略谋划，体现了党中央的文化自觉，以及在文化发展上越来越主动、越来越自信。为了实现战略目标，必须推动文化的大发展，必须提升文化产业竞争力，以文化产业的强势发展弘扬社会主义核心价值观。

　　文化产业竞争力的强弱除关乎市场和经济利益外，还关乎国家意识形态和价值观的辐射力、影响力和感召力，已成为影响国家文化安全的重要因素。如美国迪斯尼的《米老鼠和唐老鸭》、《狮子王》、《风中奇缘》以及《玩具总动员》等卡通片，不仅在电影史上创下一个又一个票房奇迹，同时把道德感、美丽的梦幻也嵌入儿童的脑海中，使其对美国的价值观留下深刻的烙印。文化产品在获取经济效益的同时，还潜移默化地影响了孩子们的文化认同和文化梦想。事实表明：文化贸易中的逆差和落差，失去的不单是市场份额，文化产业竞争的成败，还关乎意识形态主导权的得失和文化软实力的强弱。

　　要充分认识文化产业是当代文化发展与文化积累和传承的一种主导方式，是新的文化业态生成和传播的主导方式，其核心是文化价值的传承和高扬。文化产业的国际竞争，一定意义上是文化价值之争，是文化价值认同之间的博弈。社会主义核心价值，一定要有效地融入文化产品和文化服务中，以文化价值的普适性诉求和国际表达形式，在全球拓展中华文化的全球影响力。作为文化资源富矿的国家，中国并没有把资源优势转化为产业优势，其中文化创意不足以及对创意理解的不到位是制约文化产业发展的瓶颈。

　　制约文化产业大发展的因素可能有多种，但当前最根本的深层次制约因素则是价值观的摇摆、游移和价值诉求的模糊，即社会主义价值体系与文化产业竞争力深层次的内在关联，人们往往缺乏足够的重视，以为文化产业竞争力就是技术上的提升和产业层面上的转型升级。而国际文化产业发展经验表明，文化产业竞争力的提升是文化价值观的普遍被认同和有效传播。美国文化在全球的崛起乃至建立全球文化霸权，其实是以大众文化(商业娱乐文化)中有效地融入了美国的价值观和意识形态诉求，通过文化逻辑的转移和文化位态的变迁，及其一系列的文化策略，最终在全球不断提升美国的文化软实力，建构了全球文化市场的“文化霸权”地位。

　　当前，社会核心价值观的摇摆，缺乏稳定性与一贯性，导致对文化生产价值引导的不力，文化产品中价值诉求模糊、表达不清晰，使消费者不知所云，甚至还滋生一些伪文化、反文化乱象。一言以蔽之，内容缺失、价值迷失，是当前文化产业发展中面临的最大问题。一定意义上，社会核心价值的融入与引导的有力与否，决定着文化产品和服务的市场竞争力，文化产业核心竞争力的培育离不开社会主流价值观的融入。

　　社会核心价值的融入与文化产业竞争力的提升有着根本性的关联，整个社会创造力的激发和创新意识的增强与体制创新和价值引导不无关系，不仅与经济发展、政治建设、和谐社会的整体匹配相关联，更需要市场经济环境的支撑。价值观的提炼、清晰表达和创新是根本，它决定着制度性安排及其制度创新(催生舆论环境和文化氛围)，有了制度保障就可以进一步解放思想、更新观念，在此基础上，就会催生企业、技术、艺术层面的创新和产业层面竞争力的提升。

　　社会核心价值诉求与产品的市场竞争力紧密相关，这是文化产业发展的潜在规律，任何背离或偏差都会导致文化产业走入误区。推动文化产业大发展，必须遵循文化产业的发展规律，文化的反周期现象恰恰提供了培育文化产业发展根基的机遇，只有抓住机遇，才能奠定文化产业长期可持续发展的基础。这个根基就是民族文化的价值观及其清晰的诉求表达，社会主义核心价值体系的有效融入与贯彻。因此，提升文化产业竞争力，必须在文化发展中逐渐明晰中国文化产品的价值体系和主流文化的价值诉求。在全球化舞台上，我们有着井喷的文化消费需求和潜力巨大的市场空间，一定要建构自己的文化产品评价体系，拥有自己的价值标准，以自身实力参与国际游戏规则的制定。

　　在全国掀起文化产业发展大潮中，我们一定要清醒地认识到，文化产业的发展重心要落到文化和文化价值上。社会主流价值体系是文化产业竞争力整体性突破和提升的枢纽点和根本性制约力量。文化产业竞争力的提升是文化价值的有效传播，文化产业竞争力的博弈是不同文化体系之间实力的竞争，最终是民族文化高位态的提升。