数字化与多媒体融合——2011法兰克福书展前瞻

　　全球最大书展、德国法兰克福国际图书博览会将于12日正式开展。今年书展以“再思考、再出发”为主题，通过数千场活动，深度探索数字化与多媒体融合带来的多层次产业变革，眺望图书业乃至整个创意产业的未来。

　　主办方说，今年的书展共有110个国家和地区的约7500家展商参与，规模基本与去年持平。北欧国家冰岛是今年的主宾国。中国约有200家出版单位参展，比去年略有增加。

　　法兰克福书展主席尤根·博斯在书展前发表声明说，过去几年，人们开始将传统出版业与新兴数字媒介结合，进行了不少尝试。如今实验阶段已宣告结束，整个行业开始关注切实可行的商业战略，以及不同创意产业之间互相融合的真实状况。

　　为回应这种需求，法兰克福书展今年首创“法兰克福学院”板块。博斯称之为创意文化产业所有参与方的一场盛大聚会。来自图书、影视、音乐、电子游戏、市场开发、信息技术等领域的专业人士将在6天内密集参加9场研讨会和论坛，主题涉及出版和印刷技术革新、儿童读物电子化、国际版权交易市场、内容生产与制作等多个前沿领域。

　　博斯说：“在数字时代，传统的线性价值链正在相互融合，成为一个多维度的‘价值空间’。面对如此巨大的变革，不同行业专业人士需要交换意见、补充新知、互相启发、建立联系。法兰克福书展希望能够提供这样一个平台。”

　　除服务于内容提供商外，今年的法兰克福书展还将首次为作为中间环节的“商人”提供专门展馆。来自世界各地的书商、出版商、出版经纪人、游戏发行商和电影制作商将在一个超过7000平方米的大厅内商讨合作意向，寻找多媒体融合背景下新的商业推广模式。

　　随着kindle、iPad、智能手机等产品的普及，数字阅读和数字出版近年来快速发展。德国图书交易协会最新调查显示，今年全球电子书销量将占到整个图书市场的6.6%左右。而在电子出版最为发达的美国，这一比例将达到8%。面对电子书市场，法兰克福书展今年延续了去年首创的“法兰克福火花”板块。它分成两个部分，名为“法兰克福热点”和“法兰克福故事驱动器”。21个国家和地区的95家公司在今年的书展期间将展示各自在电子阅读软硬件领域的创新成果，其中不乏美国亚马逊、惠普、俄罗斯ABBYY软件公司等行业先锋。不少公司还会在这里发布自己的最新阅读器、读书软件和在线阅读平台。

　　如果说“法兰克福热点”偏重于“术”的拓展，“法兰克福故事驱动器”则更注重对“道”的探索。不同媒介和行业的创作人——小说家、编剧、制作人、作曲家、博客写手和电脑游戏设计师将汇聚一堂，用两天时间、近40场活动回答一个问题——在数字化的今天，我们如何才能讲出一个既叫好又卖座的故事？届时，《哈利·波特》系列电影金牌制作人大卫·海曼，奥斯卡获奖电影《国王的演讲》制作人保罗·布雷特等业内高手都将现身讲台，畅谈行业新趋势，分享自己在故事创意和加工方面的心得感悟。

　　不少专家指出，数字化时代的快节奏和高淘汰率对整个创意工业构成挑战，但同时也带来无限的合作机遇。多媒体融合的革命性在于，一个好故事可以成为一本书、一部漫画，接着可以转换成一部电影或连续剧、一张音乐光碟或者一款电子游戏产品。如何在新条件下充分延展故事的价值链，无论对创作者、制作人还是市场开发商而言都是崭新的课题。可以说，“故事驱动器”是法兰克福书展对这一命题的探索和回应。

　　虽然书展的活动五花八门，但博斯仍不忘再三强调，法兰克福书展没有在数字化大潮下丢掉自己的“魂”，那就是书和内容。他说：“我们是一个关于内容的博览会。内容是最初始的原料，它不仅被提供给出版业，还被输送给影视、游戏等其他创意产业。没有内容，所谓新技术将无用武之地。”