文化无国界，恰如中秋明月普照宇内。

　　9月7日至10月8日，布达佩斯中国文化中心在文化和旅游部统一部署开展“天涯共此时——中秋节”线上文化周系列活动的基础上，结合中心注册成功后亟需扩大宣传业务的需求，以及匈牙利中国文化传播基础较好但力量相对分散的状况，结合线上文化周的开展，顺势推出中心自办的中秋特色节目。整个中秋系列活动时间跨度一个月，围绕中秋节相关的五大主题，以线上数字化方式，面向世界推介丰富多彩的中秋时令文化与旅游资源，增强活动体验感与传播性。

　　话家国万里

　　匈牙利和中国在文化交流、旅游资源推介合作以及相关产业联动发展等领域有着共同的愿景和目标。尤其是在2020年全球疫情的背景下，文化驱动力和产品创新力更是促进国家经济复苏与稳定、人民生活幸福感升级的良剂。

　　与此同时，匈牙利作为全球为数不多的既有海外中国文化中心，又有驻外旅游办事处的国家，在文化和旅游融合的大背景下，布达佩斯中国文化中心根据文化和旅游部的工作部署，在驻匈牙利使馆文化教育处的统筹指导下，与驻布达佩斯旅游办事处积极合作，参与到“天涯共此时——中秋节”全球联动品牌活动中。驻匈牙利使馆文化教育参赞王峥还录制了中秋致辞，祝中匈友人中秋快乐。相关活动着重介绍中秋节作为中国国家级非物质文化遗产的历史文化价值，深度挖掘中秋节“健康、和谐、团圆”的文化内涵、传播当代中国文化创新成果，从文化和旅游宣传的角度，实现了“传统文化国际化、中秋故事世界化”，是一次深化文化和旅游融合发展、促进中国文化走向世界的积极尝试。

　　品中秋月圆

　　中心自办的中秋特色节目“天涯共此时中匈同品月”暨“首届匈牙利月饼制作坊”，以美食文化与DIY作坊相结合，将中国民俗和节庆文化渗透到普通匈牙利家庭中。本次制作坊活动具有鲜明的本地化特征，获得较高的民众参与度。活动由匈牙利当地团队策划执行，参与者均为当地匈牙利人。他们所制作的月饼馅料，不仅有中国传统的豆沙馅儿，还有匈牙利人喜爱的罂粟籽、核桃、巧克力馅儿，更有中匈合璧的抹茶核桃馅儿，可谓“兼容并蓄”“各展所长”。通过对中国和匈牙利口味的体验与融合，进一步加深了匈牙利人对中国文化和风俗习惯的了解与体验。活动还给部分参与者颁发了最快手月饼制作师、最有创意的月饼师等证书作为纪念。此次活动得到了参与者的广泛好评，大家纷纷表示希望明年还能一起做月饼。

　　同时，中心还在脸书平台开展了中秋习俗互动问答赢取中秋月饼的活动，激发受众主动了解中秋相关知识，充分调动当地民众的互动热情，总计有超过500人参与线上互动，为中心账号积聚了人气。

　　讲中国故事

　　除中心自办特色节目外， 9月28日至10月5日间，中心还参与了文化和旅游部的全球联动项目，推出了“天涯共此时——中秋节”线上文化周主题展、《Sharing the Moment》主题宣传片、“中国味道—中秋主题美食工作坊”、“天涯共此时——高山流水·万里明月”直播音乐会等精彩节目，以虚拟展览、线上音乐会、影片、美食制作、体验互动等形式，向匈牙利民众介绍 “中秋节”，传递中国人对团圆和睦、美好生活的愿景；抒发同一轮明月下，人类共命运，“但愿人长久，千里共婵娟”的美好情怀。

　　在云上传承

　　除小范围线下活动外，布达佩斯中国文化中心在新开通的公众媒体平台上持续推送了双语的中国文化宣介内容。中心邀请了匈牙利汉学家、媒体人畅谈中秋的由来和习俗，借助亲华友华力量讲述中国故事;与匈中双语学校和米什科尔茨孔子学院合作，展示了中国文化在匈牙利的传播成效。

　　截至10月7日，中心脸书公共主页粉丝数突破1350人，发帖54条、视频26条、图片17张，覆盖人数超过5万人，视频播放量超过2万次，互动超过7600次。互动绝大多数都是以匈语形式进行的，说明脸书受众主要以匈牙利当地人为主。其中，“答题抽奖”帖覆盖了超过12800人，互动量超过2300次；“月饼工作坊”视频覆盖了超过14500人，互动数超过650次。中心微信公众号推送文章8篇、视频22个，为在匈华人也提供了一个了解中心的平台。

　　此外，匈牙利中心电视台也播出了长达8分钟的 “首届匈牙利月饼制作坊”相关报道，收视人群覆盖布达佩斯和佩斯州超过200万人。

　　新冠肺炎疫情使中欧间的文化和旅游交流受到很大冲击，此时的线上交流与传播正受到各国越来越多的重视。运用数字资源和新媒体平台开展文化传播和旅游推广已经成为现阶段，也将是后疫情时期对外文化交流工作新常态。此次“天涯共此时——中秋节”线上文化月活动有效促进了中匈文化互动。中心充分利用本地资源，顺应匈牙利人的文化消费习惯，让中国文化切切实实走进当地人生活中。

　　布达佩斯中国文化中心今年注册成功，首次亮相就收获了本地民众和媒体的关注，为今后的发展奠定了良好基础。中心将继续加强与当地文化机构、媒体的沟通与合作，积极探索新媒体平台传播技术，为匈牙利中国文化爱好者提供信息支持与服务，扩大中国文化的影响力，促进两国关系友好发展！