编者按

　　9月28日至10月5日，由文化和旅游部国际交流与合作局主办、中外文化交流中心、驻外中国文化中心、驻外旅游办事处联合承办的“天涯共此时—中秋节”线上文化周在全球多地与民众见面。驻伦敦旅游办事处根据国内统一安排，结合本地受众特点，积极协调多方资源，通过微信公众号、Twitter、Facebook、Instagram和YouTube等5个中英文新媒体平台，面向英国观众和在英同胞推出了多项优质内容，获得各方积极评价。“天涯共此时”是继今年5-6月“足不出户·云游中国”线上推广活动之后，驻英文旅团队积极开拓文旅交流新空间的又一次实践，请随本刊特约观察员，品读中秋活动的三大看点。

看点一：文以载道，理念先行

　　2020是一个特殊的年份，“新冠肺炎”疫情肆虐全球，人类面临前所未有的公共卫生危机，实体交流面临巨大障碍。在国内统一部署下，本年度的“天涯共此时”活动通过线上进行，并提炼出中秋节“健康、团圆、和谐”的精神内核，彰显了这一传统佳节的当代价值，呼应了“人类命运共同体”的理念。10月1日中秋节当天，驻英国大使刘晓明通过推特发布“云合唱”《但愿人长久》视频，并配文“祝大家中秋节快乐!包括英国在内超过60个国家的朋友一起加入云合唱《但愿人长久》，共同庆祝中秋节这一健康、团圆、和谐（Health， Home， Harmony）的节日”，获得英国各界人士的积极回应。

看点二：统一配送，因地选材

　　文旅部为本次“天涯共此时—中秋节”线上文化周活动提供了大量优质内容，经过对英国受众的认知储备和欣赏习惯进行分析，除了活动主题宣传片、主题虚拟展、“云合唱”等普适性节目以外，驻英文旅团队的中英伙伴还选择了“中秋好时光”全球联动视频以及“月满四川”旅游推介项目来进行重点推广。前者内容接地气，反应中国普通民众生活，而后者则在英国具备广泛的群众基础。据英国数文媒体官员介绍，成都是英国民众最为熟知和喜爱的中国城市之一，仅次于北京、上海和西安。大熊猫和四川美食是最受欢迎的城市名片，2020年BBC推出的纪录片《杜甫，最伟大的诗人》热映，又加深了英国民众对四川和成都的印象。根据用户反馈来看，“月满四川”的数字内容的确引发了更多互动。其中，短片《一周如何玩遍熊猫故乡》在Instagram账户上获得了超过4000的播放量，成为目前账户最受欢迎的内容。

看点三：中英协力，共襄盛举

　　与本地文化机构、新闻媒体和友好组织合作，确保了活动的本地化和专业化传播。Make it China这支全英班底的团队具有多年英文社交媒体运营经验，制订了地道、简洁而又符合社交媒体传播规律的方案。苏格兰中国协会作为主办方之一，协助在苏格兰进行活动推广。易欧传媒、欧洲时报（英国版）、天空电视台ChinaHour栏目、Amazing China杂志等媒体各显其能，通过各自渠道放大了活动的半径。

　　在“足不出户·云游中国”线上活动中与驻英文旅团队合作的英国著名文化机构黄纪达基金会，再次加入了“天涯共此时”活动。下周，举办方将隆重推出基金会与北京音乐节联合制作的巴洛克歌剧《塞魅丽》制作特辑，展示东西文化交融碰撞之美。

　　本次“天涯共此时—中秋节”线上文化周虽然已经圆满结束，但驻英文旅团队发起的“天涯共此时”系列线上推广活动仍在继续。从9月开始，5个中英文平台陆续推出了“创意与生活”、“节日与庆典”、“名作与共享”等板块，并即将推出新板块“城镇与乡村”。举办方希望通过不同角度的不同案例，介绍中国在保护传统手工艺和文旅扶贫领域做出的不俗的成绩，并分享中英文化、东西文化的交融与合作结出的累累硕果。文以载道，这个“道”就是：我们都生活在同一个月亮之下，我们是息息相关、休戚与共、你中有我、我中有你的命运共同体。