中秋是中国人最重要的传统佳节之一，也是讲述中国故事，团结沟通中外民心民意，促进文化和旅游深度融合发展的重要时机。根据文化和旅游部统一部署，在中国驻匈牙利使馆的大力支持下，9月28日至10月5日中国驻布达佩斯旅游办事处在海外举办2020年“天涯共此时一一中秋节”全球联动品牌活动，为包括匈牙利在内的中东欧国家带来系列精彩文化周活动。

　　有所作为 克服疫情困难讲好中国故事

　　习近平总书记在2020年中国国际服务贸易交易会全球服务贸易峰会上致辞中强调：“近年来，新一轮科技革命和产业变革孕育兴起，带动了数字技术强势崛起，促进了产业深度融合，引领了服务经济蓬勃发展。”中国文化和旅游部部长胡和平说：“在有效应对疫情的同时，我们开展大规模免费线上培训，实施文化和旅游企业数字化提升项目，大力推进智慧旅游建设。”作为中国驻外文化和旅游机构之一，中国驻布达佩斯旅游办事处主动适应新的国际交往合作方式，充分利用多种数字化在线活动方式创新工作模式。2020“天涯共此时——中秋节”活动通过虚拟展览、交互体验、“云”演出、短视频等多种手段呈现，不但创意打造一场云端的中秋文化周系列活动，而且还利用新技术形式增强文旅活动的体验感、互动性与传播力。

　　中国驻布达佩斯旅游办事处主任崔可介绍，在当前的全球疫情特殊背景下，2020年“天涯共此时——中秋节”线上文化周是国内统筹部署下成规模依托网络平台和数字资源开展的中国文化传播和旅游推广活动。此次活动前期精心准备大胆创新，得到了匈牙利各界和中外媒体的普遍关注，在旅游办微信和脸书等社交媒体上也有正向反馈，必将为助力全球抗疫、展现文旅担当、彰显中国负责任大国形象发挥积极作用。这是文旅融合线上推广方式在中东欧国家的一次有益实践，也为疫情后重启并改进对中东欧国家文化和旅游工作，促进入境旅游发展做好必要的准备，更有助于中外民众之间增进了解，实现民心相通。

　　匈牙利外交与对外贸易部首席旅游顾问、中国-中东欧旅游协调中心主任苏珊·文采女士专门发来祝福视频，她表示，中匈两国之间相距遥远，但每次都能感觉到彼此千丝万缕的联系。我们都想更好地了解对方，在文化和旅游领域也有数不清的联系。这次线上举办中秋文化周，是中方一次用心的有趣探索，也为匈牙利人了解中国中秋文化提供了一个难得机会。在此疫情期间，更能够拉近彼此之间距离，增进两国人民的友好情谊。

　　深挖中秋主题 展现文化魅力推动文旅融合

　　此次文化周活动围绕中秋主题策划。中秋节是中国国家级非物质文化遗产，具有人类共通的历史和文化魅力，中秋节具有“健康、和谐、团圆”的文化内涵，时间维度的节日文化加持，使得空间维度的旅游资源更有吸引力。

　　立足匈牙利，面向中东欧国家，向海外民众传播中秋文化，可以进一步加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发，把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，把继承优秀传统文化及弘扬时代精神传播出去，讲好中国故事，推介有中国人文特色的旅游资源，推动文化和旅游融合发展。

　　基于此，在文化和旅游部统一工作部署下，中国驻布达佩斯旅游办事处主动联合布达佩斯中国文化中心，围绕中秋传承，中秋文化、中秋与当代中国、游在中秋与旅游推介、玩转中秋五大主题，涵盖历史、文化、当代、旅游、线上趣味互动多方面，文娱兼顾、深浅相宜。从中秋相关的历史故事、美丽传说，中国各地过中秋的传统习俗，中秋传统美食，时令养生知识到传统的非遗体验、琴棋书画、诗词歌赋，有机结合北京、成都等地的中秋时令美食、特色旅游资源，以及与中秋有关的文化创意产品的展示和讲述，线上猜灯谜、放孔明灯、直播、灯展、线上打卡等互动活动，全方位展示中国富有人文和自然特色的中秋时令文化旅游资源。

　　亮点纷呈 巧用数字技术打造线上文化周

　　中国驻布达佩斯旅游办事处选用中外文化交流中心统一策划制作的主题展、主题视频、云合唱共3个重点项目，强化“天涯共此时一一中秋节”品牌形象，配合全球统一推广。同时，还选取“月满四川”旅游推介、“五洲同月 情满中华”音乐会、“云赏中秋”中秋主题小视频系列、“月满中秋”线上微课堂共4个选用项目，以视频的形式展示中秋佳节文化与艺术、中国诗词歌赋、地方美食、名人故里等旅游资源。

　　其中，主题展采用虚拟展的形式，通过沉浸式线上体验方式，全方位介绍中秋节的文化内涵、历史传承、生活方式、文化艺术等。“云合唱”是通过远程线上交互的方式，驻布达佩斯旅游办事处邀请匈牙利民众参加全球定制合唱曲《但愿人长久》，从文旅宣传的角度实现“传统文化国际化、中秋故事世界化”，有助于深化文旅融合发展、促进中华文化走向世界。这是本次活动的一大亮点。

　　中秋节活动期间，正值中国驻布达佩斯旅游办事处在匈牙利举办2020中国文化和旅游推广季，旅游办以“天涯共此时”活动为契机，以“欧洲最美有轨电车”为载体，选取布达佩斯市中心核心旅游景区，精心制作“美丽中国欢迎您”主题广告，利用线上手段持续扩大中国文化和旅游吸引力，大力宣传中国入境旅游。

　　念念不忘，必有回响。美好的节日蕴含着人类共通的情感，此次文化周活动在中匈民间留下久久回响。海上生明月，天涯共此时。疫情阻断不了人们携手共进、合作共赢的信心和行动，“天涯共此时——中秋节”线上文化周活动跨越时空、超越国度，就像一粒根植于中国和中东欧国家民间的种子，未来定将长成一棵中外民间文化与旅游交流的参天大树。